Damien a eu la chance de s’entretenir avec Vincent Grégoire : Chasseur de tendances pour l’agence de style Nelly Rodi depuis plus de 27 ans, son métier est de sentir l’air du temps pour aider les marques à vivre & à fabriquer les produits que vous aurez envie d’acheter demain.
Spécialiste de l’art de vivre et la décoration, il nous parle de la situation du moment mais surtout de la période de renaissance à venir … toujours un luxe et un plaisir de boire ses paroles, même à distance !
Le confinement pour toi ?
Il a fallu s’adapter car j’adore toucher les matières, découvrir de nouvelles couleurs et challenger mes équipes sur de nombreux sujets.
Mais c’est une période propice à la réflexion, et je suis bluffé par la créativité des individus, de ce qu’on voit sur les réseaux sociaux, les challenges, les initiatives, les comptes humoristiques. Toute cette créativité venue de la contrainte, elle dépasse celle des marques et apporte un peu d’humilité aux agences de pub et de com.. L’individu redevient le centre de l’échiquier !
Jusqu’à présent, nous étions en phase de résistance : après avoir subi, nous nous sommes adaptés en fonctionnant à la semaine, en faisant preuve de trésors d’agilité et de réactivité. Ensuite viendra la phase de résilience, où nous allons tirer des enseignements, panser les blessures, pleurer nos morts, régler nos comptes avec le pouvoir, le système, les responsables… Puis, la période de renaissance où nous allons essayer de retrouver la vie d’avant, où l’on se touchait, s’embrassait où l’on rencontrait nos amis et partagions des fêtes de famille. Mais comment vont se comporter les individus, il y a plusieurs hypothèses.
Quels sont les scenarios d’atterrissage et les types de comportement possibles ?
Comme je le disais, l’individu prend le pouvoir par sa créativité et sa capacité à réagir face à cette crise : il va y avoir une autre relation au temps, à l’argent, aux autres, plus de partage… puis les individus, par la force des choses, vont relativiser et vivre avec.
Tous les dix ans, il y a une pandémie, il va falloir s’habituer.
La mise à l’arrêt presque totale de l’économie va laisser des traces sur la manière dont nous consommons. Si les changements vis-à-vis d’une consommation plus responsable étaient déjà engrangés, ces comportements vont être multipliés par 10 ou par 100.
Il y a d’abord ceux qui voudront réparer et qui vont challenger le consumérisme; ceux qui voudront tout contrôler les « exemplaires »; ceux qui imagineront une bulle de merveilleux, un nouveau paradis dans un esprit Hippie Tech & feel good; et puis ceux qui voudront tout envoyer balader, les « hors-système », ceux prônent la fête, la célébration de l’absurde et du non-sens.
Le monde de la maison va, potentiellement, sortir gagnant, et le secteur de la mode ne sera pas « prioritaire » – sauf pour la catégorie des personnes qui voudront célébrer. Exception pour les vêtements d’intérieur : on apprécie ce qui va être confort (Dreamwear, Homewear, Softwear…), fluide, agile et en même temps désirable, avec l’intégration de nouvelles technologies, d’une approche responsable, d’une approche plus RSE des choses …
Sinon, je note que les hipsters se rasent la barbe pour éviter les nids à microbes, qu’il y a une demande pour des tatouages liés à l’épidémie et une nouvelle culture du masque. Jamais les looks post-apocalyptique de la designeuse française Marine Serre n’avaient autant été dans l’air du temps.
Encore une fois, il va falloir être créatif. Le Nord de l’Europe risque de le conserver, alors que dans le Sud, ceux qui vont le garder ce sont les hypocondriaques. Nous n’avons pas cette culture de l’autre, de solidarité.
Cela dit, les filtres sont déjà entrés dans l’univers de la maison. Nous filtrons l’air, le son, les bactéries. Même dans nos vies, nous filtrons les publicités, les informations, les gens sur Facebook. Symboliquement, cette tendance des filtres est déjà entrée dans nos mœurs, alors si les gens doivent porter le masque, ils vont essayer d’être créatifs. D’autant que tous les scientifiques le constatent.. Le masque est un accessoire qui pourrait devenir récurrent. De toute façon, on va devoir en porter, alors autant en faire un bel objet. Ce qui est intéressant, c’est que tous ces talents qui se réfugiaient derrière des masques comme les Daft Punk, ou ceux qui avaient adopté les masques pour contrer la reconnaissance faciale comme lors des manifestations à Hong Kong ou au Venezuela, et bien tout d’un coup, l’establishment récupère cette tendance. Les masques seront assortis à nos tenues. Il y aura le masque du lundi, du mardi, du mercredi… cela pourrait devenir comme les culottes fantaisie.
Cette crise était-elle prévisible ?
Par intuition et pour appréhender les répercutions économiques, nous avions lancé mi-février chez Nelly Rodi une grande étude avec l’Ifop pour identifier les menaces à venir sur plusieurs marchés (Chine, Etats-Unis, France…) : il y avait des signaux faibles depuis un certain temps et cette étude a confirmé que les catastrophes sanitaires & environnementales étaient le 3ème sujet dans les priorités des consommateurs dans le monde ! Nous sommes en train de travailler sur les résultats pour nos clients.
2021, une nouvelle société de consommation ?
Il va falloir reconstruire le commerce, le consommateur et la communication des entreprises. Des marques ou des événements (comme Maison & Objets) vont avoir un rôle d’éclaireur ou de lanceur d’alerte, car personne ne pourra faire abstraction de ce qui s’est passé. En se reconcentrant sur le basic, les données et surtout le conseil pour en sortir les bonnes analyses et les futurs comportements.. Plus de local, plus de solidarité, plus de citoyenneté, comment chaque individu va se comporter.
Il va falloir être authentique mais avec des marques qui ont des convictions, des engagements, de la solidarité, du partage .. et beaucoup plus de transparence. Il y une véritable dimension humaine et humaniste qui va sortir de tout ça, bien que, malheureusement, il y aura des gens sacrifiés car c’est une crise très inégalitaire.